招商證券,中歐基金

公司接待人員就與會人員提出的以下問題進行了逐一解答:

1、公司收購暇步士大中華區的全品類IP資產之后是否考慮收回來自己經營。

公司從2013年開始以授權的模式經營暇步士童裝品類,至今已有十年,目前對該品牌已具有豐富的運營經驗和渠道資源,并維護和擁有了一批固定的客群,所以在收購完成暇步士大陸及港澳地區的全品類IP資產后,童裝品類依然會由公司繼續自營。對于其他品類,公司暫時更傾向于延續原有的授權模式,充分發揮各授權商的資源和能力,并與各授權商一起形成合力,努力提高暇步士整體品牌在大中華區的品牌價值。

2、公司對暇步士未來的品牌推廣是否有規劃。

公司未來將會從暇步士品牌整體層面進行推廣宣傳和市場營銷。暇步士品牌始創于1958年,進入中國也已經有二十年的歷史,經典休閑風格和巴吉度獵犬的形象已經深深烙印在了中國消費者的心中。該品牌具有一定的知名度基礎。未來公司對暇步士品牌的宣傳推廣和市場營銷活動將會以持續常態化的方式來進行,以進一步提高暇步士的品牌知名度和美譽度。

3、公司如何看待行業內的競爭。

公司的品牌矩陣從價格上包括了高端品牌童裝、中高端品牌童裝、中端品牌童裝三大類別,公司經營品牌的價格帶在行業內會存在與其他品牌重疊的情況。但是由于服裝本身是非標品,消費者又具有十分鮮明的個性化差異,所以我們可以看到行業內童裝風格其實是百花齊放的。公司的品牌矩陣從風格上也是非常差異化的,各品牌的風格非常鮮明突出:有聚焦于輕戶外休閑風格的水孩兒,正宗美式休閑風格的暇步士,英倫校園風格的哈吉斯,法式優雅風格的菲絲路汀,以及國際零售代理模塊的各國際一二線奢侈品品牌組合。人們生活場景的不同需要不同的穿衣風格,我們認為童裝市場前景廣闊,公司的品牌矩陣涵蓋多種生活場景,可以滿足消費者更多樣化的需求。

4、公司對哈吉斯童裝的未來預期。

哈吉斯是定位于中高端的英倫校園風格的品牌,用戶群體較為忠誠,公司以優質的設計與品質已經獲得了消費者的廣泛認可。公司十分看好哈吉斯童裝的未來發展,自2015年獲得哈吉斯童裝的授權之后,哈吉斯品牌的成長性較為突出,公司未來依然會保持對哈吉斯品牌的設計研發以及營銷投入,以獲取該品牌的持續穩定性成長。